Armadas slogan säger allt om företagets inställning till sitt varumärke: ”We are Armada. We are what skiing will become”. Företaget är en familj av idrottsmän, artister, designers och ingenjörer som alla jobbar för att tänja på gränserna. Bland grundarna finns två av världens främsta skidåkare, Tanner Hall och JP Auclair (d. 2014) och bland teamåkarna syns svenskarna Henrik Harlaut och Jacob Wester. Sortimentet består av skidor och kläder för puderåkning, park, pipe och freeskiing.